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浙江服装都爱请明星 傍大牌却非个个红火

确实有许多品牌因为找了明星代言,销售业绩一路上升,但随着明星代言的普及与泛滥,一些有明星代言的专卖店同样遭遇门庭冷落的尴尬

  “找一个与品牌气质内涵相符合的明星做代言,既可以诠释更加丰富的品牌价值,又可以提高知名度,迅速占领市场,实现销售增长。”这已经成为许多企业首选的营销策略。

  确实有许多品牌因为找了明星代言,销售业绩一路上升,但随着明星代言的普及与泛滥,一些有明星代言的专卖店同样遭遇门庭冷落的尴尬。

  现状:

  服装品牌都爱傍“大牌”

  据了解,黄圣依来的当天行程非常低调,该店也没有进行大规模的宣传,只是在门口拉了一张横幅,就连黄圣依的粉丝都不是很知情。“当时黄圣依穿了一件橘红色的夹克,人很瘦,很精神,在店里逛了一圈,挑了两件春夏装,就匆匆地离开了,整个过程不到半小时。”在场的一位店员回忆。

  “大明星代言人都来了,那天生意好不好?”记者问。该店的店员笑笑:“当天顾客来买的倒不多,不过黄圣依在店里试穿了两件衣服,有代理商看到,觉得效果蛮好,也挑了一模一样的衣服,准备买回家自己穿。”

浙江服装都爱请明星 傍大牌却非个个红火

宋慧乔正式代言秋水伊人

  无独有偶,前不久,杭州知名女装品牌秋水伊人请来了韩国明星宋慧乔做代言,凤起路上的几家秋水伊人女装专卖店,也统一换上了宋慧乔清新亮丽的宣传照。该品牌相关负责人表示,秋水伊人的灵感来自于《诗经》里“蒹葭苍苍,白露为霜。所谓伊人,在水一方”,而一直以清纯甜美形象示人的宋慧乔,演绎的许多角色都给人一种清新自然、典雅、浪漫的感觉,所以,秋水伊人品牌才会不惜砸重金请来她做形象代言,演绎现代的“秋水伊人”女性。

  亚洲标志性时尚品牌YISHION以纯曾经牵手张柏芝,最近换了品牌代言人,与亚洲超高人气天王韩庚携手,顺势推出了今夏YISHION TEEBOX潮系列。以纯方面认为,韩庚的健康、阳光、活力和热心公益是他个人最显著的标签,他跃动的身姿,俊朗的外表,健康的形象与YISHION以纯时尚、健康的品牌气质浑然天成。而韩庚的个性、才华和非凡经历所代表的年轻人追求梦想、展现自我、勇于挑战、引领潮流的精神,正是YISHION以纯品牌的生动诠释。

  而同样在延安路上有着超大旗舰、备受年轻人瞩目的服装品牌美特斯・邦威,更是在代言人上动作不断:从早期的代言人郭富城,到红极一时的继任者周杰伦,再到其高端品牌Me&City请来的海外代言人、越狱男主角温特沃什・米勒和名模布鲁娜特诺里奥外,以及之后又签下的“精灵王子”奥兰多布鲁姆。一再提升品牌形象。

  当然还不止是这些,细心的消费者会发现,眼下找明星代言的服装品牌遍地开花。只要稍微有点名气的品牌,几乎都有明星代言。

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