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“杭派”女装走上新“江南”风格

漫步在杭州武林时尚女装街上,一连串诸如“秋水伊人”“浪漫一身”“江南布衣”“蓝色倾情”等温婉中带有时尚风格的服装品牌不时跃入眼帘。清新而不张扬的“杭派”女装,让人们感受到了江南特有的气息。

  漫步在杭州武林时尚女装街上,一连串诸如“秋水伊人”“浪漫一身”“江南布衣”“蓝色倾情”等温婉中带有时尚风格的服装品牌不时跃入眼帘。清新而不张扬的“杭派”女装,让人们感受到了江南特有的气息。 

  如今的“杭派”女装已不再是初创时一致的“乖乖女”装,她们在探索一条新江南风格之路上, 已开始显现“大牌”风范。 

  曾有过“冰火两重天” 

  对于“杭派”女装这个叫法,女装企业主们爱过,也曾怨过。 

  “杭派”女装的概念出现在1996年。上个世纪90年代初,当时正值中国服装业产业升级、转型的初期阶段,不少中国美术学院、浙江理工大学、浙江科技学院等杭州高等院校的服装系毕业生选择了白手起家。他们从几台缝纫机做起,自己设计、剪裁、制作,走上了创业之路。

  此后,一个个“夫妻店”式的女装铺面逐渐升级为专卖连锁店。“秋水伊人”、“浪漫一身”、“古木夕阳”、“三彩”、“流金岁月”等众多品牌如雨后春笋一般出现。据统计,杭州已有女装生产企业两千多家,形成了庞大的产业群,业内统称这个时期的杭州女装为“杭派”女装。 

  中国美术学院服装系教师、艺术设计博士吴碧波说,由于是科班出身,“杭派”女装的负责人和设计师又被称为“学院派”。“与北方服装品牌讲究版型和面料不同,‘杭派’女装更注重设计感,”吴碧波说,“强调色调和细节处理,风格比较温婉,给人一种小家碧玉的感觉。” 

  然而,在随后的几年,情况发生了变化。一些女装企业不在技术、设计和品牌上下工夫,而是盲目抢市场,甚至还借“杭派”女装之名推销库存积压产品,再加上服装风格不断增多和外国品牌的不断进入,“杭派”女装逐渐成了中低档服装的代名词,难登大雅之堂。

  当时,杭州一家商场在短短一个月就将5个“杭派”女装品牌调整出局。“‘杭派’女装的概念,束缚了我们的发展”,由江南浓郁的地域文化滋养成长的“杭派”女装称谓,却成了代表“小家气”风格和地域限制的名词。 

  压力下寻找生机 

  面对困境,“杭派”女装的经营者们感到,以往“夫妻档”的经营模式已不能适应市场的需要。对此,一些企业开始着手于提升品牌,做深做透现有品牌或转而注册全新品牌。 

  于是,市场上出现了一些添加“洋味”的品牌,如秋水伊人的“COCOON”、古木夕阳的“OTT”、江南布衣的“LESS”、蓝色倾情的“阿她琪”、三彩的“IBUGU”……这些新品牌带着更加时尚的产品和更加“高贵”的价格出现在杭州市场上时,很快得到了市场的认可,有些不光成功打入商场,其销量还位居同类女装前列。 

  “从那时起,‘杭派’女装开始跳脱温婉、淑女的单一风格,尝试博采众家之长,”吴碧波说,“‘杭派’女装已经开始吸收日韩、欧美的风格和样式,例如,‘COCOON’采用了欧洲女装风格中礼服式、注重色彩和装饰的特点,‘LESS’学习了日韩服装设计前卫、注重创意感和休闲化的专长。” 

 

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